齐鲁网·闪电新闻8月25日讯 （山东经济广播记者林柟 郭润心语）

2024年山东省政府工作报告明确提出编制灵芝产业发展规划，力争利用3-5年时间，打造灵芝百亿产业集群。作为全国灵芝产业的领头羊，2023年，“聊城新三宝”之一“冠县灵芝”成功入选“好品山东”地理标志品牌榜，区域品牌价值达20.53亿元，连续两年进入全国前三，《灵芝朵朵，开启致富路》入选国家知识产权局第二批乡村振兴典型案例，冠县被确定为山东省地理标志产品保护示范区，“冠县灵芝冠九州”品牌真正成为了拉动乡村振兴的“地标引擎”。由山东省市场监督管理局指导播出的【鲁质铸好品】融媒传播工程，本期走进聊城，看冠县灵芝品牌建设经验，探秘地理标志品牌带动乡村产业振兴的发展密码。

冠县市场监督管理局稽查大队大队长范林君告诉记者：冠县自上世纪八十年代开始试验推广灵芝种植，灵芝的种植地主要集中在店子镇，‌店子镇被称为“灵芝小镇”，几乎家家户户都在种植灵芝或从事与灵芝相关的产业。2014年之前，冠县的灵芝产业基本上处于一种散、乱、无序的状态，缺乏合理的规划宣传，没有能够形成自己的品牌优势；缺乏高、精、特色产品，长期以来仅仅作为药品原料或初级农产品向外出售，没有高端、特色产品，缺乏灵芝深加工产品，没有形成产业链条。

2014年冠县灵芝获批“国家地理标志保护产品”，地理标志不仅是一种新型知识产权，更是区域产品特征和信誉的典型标志。冠县县委、县政府带领市场监管、农业农村等部门抓住机遇，持续稳步推进“冠县灵芝”地理标志运用促进工程，一是强化科技创新；二是优化深加工工艺，延长产业链；三是扩大宣传推广，提升品牌价值，形成了产业、文旅、康养一体的产业融合发展格局。就像刚才主持人说的，2014年获批“国家地理标志保护产品”确实成为了冠县灵芝产业发展的转折点，之后逐步实现了全环节升级、全链条增值、全产业融合发展。

市场监管部门主要从两个方面做好地标保护工作。一是加大宣传力度。通过制作宣传展板、印制宣传彩页、召开培训会座谈会等形式，加大《地理标志专用标志使用管理办法（试行）》的宣传培训，积极引导符合用标标准的企业申请和规范使用地理标志产品和地理标志证明商标。截至目前，全县共有16家企业、农民专业合作社申请使用了“冠县灵芝”地理标志。二是构建部门协同保护机制。市场监管部门牵头起草了《冠县灵芝地理标志产品保护办法》，相关部门联手规范专用标志的使用。围绕地理标志产品生产、流通环节，将“双随机、一公开”和日常监督检查相结合，重点查处未经公告擅自使用或伪造地理标志专用标志的行为。

在监管的过程中，我们始终秉承监管与服务并重，一方面通过提醒告诫、帮扶整改等柔性执法模式，规范地理标志合法使用人在销售活动、产品外包装中的用标行为。另一方面结合开展的“春风暖企”行动，服务跟上，引导企业将注册商标和地理标志这两种专用标识同时规范使用，彰显产品的质量品质。

规范用标其实也是体现企业产品质量一个不可或缺的内容，能给企业带来更大的经济收益，也促使越来越多的企业主动向知识产权发力，为企业发展赋能。规范是为了发展，而越发展就会越规范，这样就形成了一个良性循环。目前，全县灵芝企业拥有注册商标52件，专利授权18项，注册实用新型专利十余项，知识产权赋能产业发展的效果日益凸显。