春日的德州，运河碧波荡漾，古城新韵流淌。2025山东省文旅产业高质量发展大会在此启幕。

一场以“扩内需、促消费”为内核的文旅盛会，不仅是一场产业升级的“头脑风暴”，更是一次发展理念的破题。当“好客山东”的金字招牌遇上高质量发展的时代命题，文旅产业如何既让百姓“玩得舒心”，又让经济“转得带劲”？

这场大会给出了山东答案。

文旅搭台，经济唱戏。这次大会的看点，远不止于一场活动、一次签约。从德州扒鸡的香气到“黄河大集”的烟火气，从孔府雅乐的千年回响到淄博烧烤的市井喧嚣，山东文旅的“出圈密码”正是传统与潮流的碰撞。

文化资源若只躺在账本上“睡大觉”，终究是“端着金饭碗找饭吃”。

大会上，不少文旅项目让人眼前一亮：非遗手造变身“国潮单品”，老街区改造成“网红打卡点”，就部分乡村民宿也开始“VR农耕体验试点”……文化不再“躺”在博物馆里，而是成了可触摸、可参与的生活秀。这种沉浸式文旅消费，既让游客的钱包掏得心甘情愿，也让文化传承有了新活法：用创新思维做催化剂，让传统文化与当代生活发生“化学反应”。

当年轻人穿着汉服打卡数字光影下的孔庙，当老手艺人在直播间卖出第1000个“山东手造”，文旅消费便从“看山看水”升级为“见人见生活”。毕竟，用文化认同撬动消费认同，这才是扩内需的深层逻辑。

促消费、扩内需，不是“大水漫灌”，而是民生需求的精准滴灌。这次文旅大会也给出了最好的证明。‌山东此次推出的文旅消费券“分层定制”，表面是促销手段，内里却是民生导向的供给侧改革。这种精准施策的模式，正在推动文旅消费从“景区观光”向“生活体验”升级。

据大会发布的《山东文旅消费趋势报告》显示，银发族和亲子家庭正成为文旅消费新主力。这说明“文旅惠民”不能停留在“景区半价”的粗放阶段，而需像绣花一样洞察不同群体的需求。“把消费场景建在需求痛点上”的实践，正是扩内需从政策术语转化为百姓获得感的密钥。‌

淄博烧烤的“凉热之辩”曾引发思考：流量狂欢后，如何避免“昙花一现”？山东此番在大会中，重点推介了“好客山东”服务标准体系，包括“明码标价示范街”“扫码评价系统”。

这些看似是服务细节，实则是发展观的体现。在“网红经济”大行其道的当下，不少地方陷入“赚快钱”思维，但山东偏偏要啃“硬骨头”，用全省统一的智慧文旅系统打破数据壁垒，用服务标准量化“好客”温度，甚至让路边摊主都成为“诚信代言人”。当游客不再担心“被宰”，当商家不必沉迷“一锤子买卖”，文旅市场才能真正释放持久活力。

大会期间，16市重点文旅项目现场签约。据初步统计，本次大会达成的合作协议总投资额超过百亿元。山东文旅产业，正努力实现蜕变。从门票经济，向体验经济转变，从粗放发展，向精细运营转变，从景点旅游，向全域旅游转变。‌

借此大会，齐鲁大地的文旅图景愈发清晰。扩内需不是简单的“刺激花钱”，而是通过品质升级创造消费新需求；促消费不能只靠“砸钱补贴”，而要像培育生态一样涵养市场诚信；文旅融合更不能搞“千城一面”，必须用文化独特性构筑竞争护城河。文旅产业的高质量发展，既要算经济账，更要算民生账、长远账。

从“好客”到“好品”，从“流量”到“留量”，传统文化与数字浪潮碰撞，民生温度与发展力度交融。“好客山东”的故事，正用“诗与远方”的生动实践，为中国式现代化写下最具烟火气的注脚。

文/陈一钊