齐鲁网·闪电新闻6月16日讯 “那双有点小使坏的眼睛很清楚地告诉你‘我不是你的宠物’……那排惊悚感混合萌味的獠牙，发酵出一个很明显的信息：我是一只Monster——妖怪，精灵，随便你们怎么说好了。”LABUBU在泡泡玛特公众号首次亮相时如此自我介绍。如今九颗尖牙、歪斜笑容的“小怪兽”正成为全球年轻人包袋上不可或缺的社交符号，出现了“一娃难求”的景象。

记者走访了多家门店，店内绝大部分关于LABUBU的商品展示都挂上了“售罄” “仅作展示”等标签。

“盲盒只有这些，其他全部没有。” 

“它现在热度太高了，补到啥就接着 卖空啥。只能蹲着补货然后抢 ”

据店员介绍，补货通知会在门店群内发布。随后，记者加入了多家门店的粉丝群，发现其会在中午时段发布补货的相关信息。进群后，该门店在近日12点14发布了补货信息，而在12:19的时候，就有群友反映无法付款，再点链接进去就已经售罄了。

据悉，因销售情况火爆，泡泡玛特曾多次叫停LABUBU的海外线下销售，涵盖英国、韩国等国家。

与凸显东方元素的传统出海模式不同，LABUBU采用“无国界审美”策略。生活在“怪物森林”中的小精灵形象打破了地域壁垒，使产品成为具有全球语境的文化消费品。它从中国潮玩走向全球顶流的转折点发生在2024年4月。韩国女团成员在海外社交媒体上展示LABUBU挂饰的照片，瞬间点燃了东南亚抢购潮。随后，多米诺骨牌效应显现：贝克汉姆女儿“小七”抱着尖耳朵精灵合影，Dua Lipa等国际巨星纷纷跟进。

在明星点燃最初的火花后，海外社交媒体平台，尤其是TikTok，成为了LABUBU热潮持续发酵和病毒式传播的主阵地。在TikTok上，关于#labubu标签的帖子数以百万计，用户们热衷于分享拉布布的开箱视频、个性化改造和收藏展示。

此外，泡泡玛特采取“一国一策”的本土化策略：在新加坡推出鱼尾狮限定款，在西班牙设计斗牛士造型。在泰国，LABUBU被授予“神奇泰国体验官”称号，皇室成员亲自带货。

LABUBU在二级市场的优秀表现，也是许多消费者对其趋之若鹜的原因。6月10日，北京一家拍卖公司以108万元人民币的价格售出了一件薄荷绿、真人大小的LABUBU玩偶，创下了盲盒玩具的新纪录。这只高131厘米、全球唯一的PVC材质LABUBU玩偶，最终含佣金成交价高达124.2万元。而售价六十几元的盲盒款，在二手交易平台上也能卖到几百元一只。最新发售的“怪味便利店”系列中，一款耳机壳在二手平台上标价已破千元。

专业人士分析，LABUBU的成功背后是消费逻辑的根本转变。《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》显示，2024年超过40.1%的年轻人将情绪价值和兴趣作为消费首要理由。泡泡玛特通过隐藏款低概率（1/144至1/720）制造稀缺性，同时利用区域限定策略，激发跨区域收集欲。盲盒机制则创造了一套心理激励系统。拆盒瞬间的未知感与揭晓时刻的确定性奖励，形成压力释放的完整神经回路。

LABUBU发布至今已十年，一朝爆火后，又将如何发展呢？而时间，恰恰是检验一个IP能否从现象级爆款蜕变为文化符号的最佳尺度。

闪电新闻记者 郎坤  报道