以文塑旅，以旅彰文，是齐鲁大地“文旅热”的源动力，也是山东以文化和旅游产业相互赋能、融合发展推进经济社会高质量发展的重要手段。近年来，山东文旅锚定 “文旅融合、以文塑旅、以旅彰文、全域赋能”战略目标，从政策设计到项目落地，从场景革新到品牌构建，全力激活 “文化+旅游”的乘数效应，现有52项工作排名全国第一，90项工作走在全国前列。

远了不说，这个端午节出游文旅热，就使得齐鲁大地“燃”起来！来自山东省文化和旅游厅发布的信息显示，截至6月1日15时，全省重点监测的200家旅游景区，当日接待游客335.6万人次，同比增长11.1%；营业收入1.4亿元，同比增长9.3%。当日全省16家5A级旅游景区共计接待游客82.52万人次，同比增长20.07%；旅游收入共计4774.37万元，同比增长5.98%……一组组亮眼的数据，成为山东假日经济火热爆燃的生动写照。

政策支撑，筑牢文旅发展根基。山东构建的支持文旅发展“1+1+N”政策体系，是其文旅高质量发展的坚固基石。从文化强省建设意见到旅游强省建设三年行动方案，再到邮轮旅游、入境旅游等系列文件，政策的精准发力为文旅产业发展注入了强劲动力，为文旅消费市场注入了“强心针”，激发了文旅市场的生机活力。在这一体系支撑下，山东文旅产业成为经济社会重要支柱产业。各地文旅部门推行景区优惠政策，积极开展惠民活动，提供丰富多样的惠民文化产品，促进文旅消费加速释放，满足广大游客多样化需求。

立足端午，打造文旅融合典范。在2025年端午节期间，全省各地通过非遗赋能、民俗创新和科技融合，精心打造文旅融合的典范案例。全省联动开展沉浸式体验：济南面塑、剪纸等非遗工坊吸引游客的目光，聊城阳谷县VR穿越结合五彩绳编织博得阵阵掌声；淄博周村古商城推出艾草香囊手作令人叹为观止，‌青岛推出八大主题线路涵盖滨海漫步与非遗美食……形成“非遗引流-体验转化-消费闭环”山东文旅模式。以文化内核为基石，通过场景创新、科技赋能和产业联动，实现社会效益与经济效益双赢，形成了可资借鉴的山东经验。

巧借六一，写好亲子同游文章。2025年端午假期第二天恰逢“六一”国际儿童节，全省各地文旅部门和各文博场馆、景区策划开展了丰富多彩的儿童文化活动，引导孩子们在实践中感受传统文化的魅力，成为端午假期文旅市场中的一道亮丽风景。济南市文化和旅游局通过“非遗民俗+亲子互动”释放假日消费潜力，文旅市场呈现“民俗游+亲子游”双热潮；济南省会大剧院特别推出“诗词盛典 六一礼献”诵读会、儿童节特别音乐会；滨州十里荷塘景区举办“欢乐六一，纵情荷香”系列活动……各地努力写好“端午+‘六一’”文旅大文章。

引客齐鲁，擦亮对外形象名片。山东文旅以“引客入鲁”工程为抓手，积极拓展国内外旅游市场。通过开通入境旅游包机、拓展国际研学营地、组织境外旅行等举措，全方位展示山东文旅魅力。正在策划的“好客山东”齐鲁号旅游列车，将进一步丰富文旅消费场景，以特色旅游产品吸引更多游客。省内文旅企业也积极行动起来，以更现代的技术、更多元的供给、更丰富的体验和更新颖的形式，推出更多富有创意和文化内涵的旅游项目，持续擦亮“好客山东 好品山东”文旅品牌。赴齐鲁大地，感受文化之美，正成为广大游客的共识。

山东文旅的蓬勃发展，是对其丰富文化资源的深度挖掘与创造性转化，也是顺应时代潮流、满足人民美好生活需要的生动实践。山东文旅将继续秉持创新精神，不断优化产品供给，切实提升服务质量，持续拓展文旅融合的广度与深度，为推动经济社会高质量发展贡献更大力量。（文/许华凌 王同文）