原标题：体验式场景激活照母山商圈消费新活力

来源：人民日报客户端重庆频道

“双11”电商大促正在线上火热进行，当传统的“买买买”模式被颠覆，线下商圈如何吸引消费者的注意力和购买力？在两江新区，体验式场景成为多个商场的竞争法宝。

财富MALL。汪彦彤摄

近日，记者走访照重庆母山商圈发现，以财富MALL、重庆光环购物公园为代表的商业体，正通过打造一系列沉浸式、互动性的体验场景，成功激活商圈消费新活力，探索出一条以“体验”为引擎的商业发展新路径。

财富MALL：运动赛事进商圈，打造“活力引力场”

近日，财富MALL商场内人头攒动，“奔跑吧・少年”2025全国五子棋校际联赛重庆赛区选拔赛在此举办，全市317名棋手角逐全国总决赛名额。

对弈者凝神静思，围观者窃窃私语，原本喧嚣的商业空间瞬间开辟出一方静雅的智力竞技场。室外广场上，2025年重庆市青少儿综合体能挑战赛更是热火朝天，数百名青少年在赛场上挥洒汗水、挑战自我、突破极限，家长们的加油声、喝彩声此起彼伏。

为积极响应体育赛事“三进”号召，本次两项比赛走进财富MALL商圈举办，将活力四射的竞技场从体育馆搬到了人流如织的商业中心，不仅为赛事本身带来了更高的曝光度，也为商圈集聚高人气，有效带动消费，实现项目推广与商业活力的双向赋能。

“商场不再仅仅是一个购物的地方，更要成为一个社区活力的聚集地。”财富MALL相关负责人介绍，体育赛事的举办精准聚焦家庭客群，带动了儿童培训、运动装备、餐饮等一系列消费。“一场比赛下来，商场的人流量和停留时间都有显著提升，周边的餐饮店几乎座无虚席。”

据了解，作为照母山商业中心的项目之一，财富MALL已落户两江新区12年，正积极向城市休闲生活新地标转型，通过融合自然生态、艺术氛围与商业功能，为市民打造一个独具魅力的休闲社交空间。

光环购物公园：自然奇景融商业，构筑“沉浸式生态花园”

与财富MALL的“动感”相呼应，重庆光环购物公园则以其独特的“生态”标签，为消费者构筑了一个“沉浸式生态花园”。其标志性的“沐光森林”室内植物园，高达42米的垂直绿幕、悬浮树冠和漫步其中的飞瀑，让消费者在购物之余，仿佛步入一片热带雨林。这里不仅是网红打卡地，更定期举办植物科普、艺术展览等活动，持续刷新着消费者的体验感。

此外，季节性主题场景的打造也成为光环的另一大法宝。近期，一个充满梦幻色彩的“秋日童话”场景惊艳亮相，童话木屋、田园牧歌等童话般的布景，迅速成为亲子家庭和年轻游客的拍照圣地，光环购物公园通过将自然、艺术与商业空间融合，将短暂客流转化为深度消费。

曾经，商圈的核心竞争力在于品牌与商品。然而，在消费升级的大背景下，单纯的购物已难以满足消费者，尤其是年轻家庭和Z世代群体的需求。消费者追求的是社交、娱乐、健康、独特的记忆点。

照母山商圈捕捉到这一变化，将“体验式消费”作为破局的关键，这也是重庆商业从“交易场”向“生活场”转型的缩影。通过创造独特的场景体验，不仅吸引了目的性消费人群，更吸引了大量随机性、休闲性客流，这些客流在参与活动、拍照打卡的过程中，自然而然地产生了餐饮、娱乐等其他消费，形成了“场景吸引人流，人流带动消费”的良性循环，这已成为未来商圈提升核心竞争力的关键所在。