原标题：超40亿元项目签约，顺德以“人文经济学”重塑文旅产业

来源：人民日报客户端广东频道

12月29日，广东佛山市顺德区举行“智汇顺德·文旅向新”文旅产业高质量发展项目发布会，集中签约15个重点项目，总投资超40亿元。这场发布会不仅是顺德文旅产业年度成果的集中展示，更成为观察中国县域经济如何以文化为引擎、推动高质量发展的重要窗口。

顺德位于粤港澳大湾区腹地，没有名山大川，却拥有“世界美食之都”金字招牌和李小龙故乡的全球影响力，凭借美食、功夫、龙舟、香云纱等独特文化标识，构建起辨识度极高的文旅品牌体系。

发布会上，酒店投资、文化产业、数智科技、演艺体育四大板块项目集中亮相。其中，李小龙乐园“功夫康养”主题度假酒店等项目尤为引人注目，展现了顺德将文化IP转化为产业动能的清晰路径。

与此同步，顺德发布《“寻味顺德”品牌管理与评定规范》等团体标准，推动美食文化从“风味记忆”走向“规范体系”，并聘请上海交通大学、中山大学等多位专家担任产业顾问，构建“校地企”协同创新模式。

作为2025年《活力之城IP指数报告》上榜城市，顺德在文旅发展上展现出独特的“辩证法”：既深挖“世界美食之都”“功夫文化”等传统IP，又培育演艺经济、赛事经济等新业态；既保留清晖园、龙舟非遗等文化根脉，又打造小熊织梦园、香云纱时尚产业园等创新空间。传统与现代在这里共生共荣。

2025年1—11月，全区接待游客约2090万人次，旅游总收入约200亿元；营业性演出超9000场，大型赛事活动贯穿全年。

文化自信是文旅产业最深的护城河。顺德的文旅产业探索实践启示各地，文旅竞争的核心不是资源禀赋的比拼，而是文化转化能力的较量。

系统思维是产业升级的关键方法论。顺德推动“全域全季全龄”文旅生态构建，从项目招商到标准制定，从校企合作到老旧建筑活化，形成闭环推进的系统工程。碎片化开发难以形成品牌合力，系统化运营才是出路。

政府角色从“管理者”到“服务者”的转变。文旅产业需要“有效市场”与“有为政府”的有机结合，顺德设立文旅招商服务专线，推行“容错审批”“综合查一次”等政策，主动为企业排忧解难。当前，我国文旅产业正从“流量追逐”走向“品质深耕”，从“景点旅游”转向“全域体验”。顺德的探索表明：文旅产业的高质量发展，本质是以文化人、以旅彰文的过程，是人文价值与经济价值相互赋能的过程。

这座岭南县城，正以其独特的文化底蕴、产业基础和创新勇气，为大湾区乃至全国县域文旅发展提供一种可借鉴的路径——不是简单复制资源，而是深度挖掘在地文化；不是盲目追求规模，而是精心培育产业生态；不是政府单方面主导，而是构建多元共治格局。

从“制造名城”到“文旅新城”，顺德的转型之路刚刚开始。但其以人文经济学推动高质量发展的探索，已为相似禀赋地区的文旅发展提供了有价值的思考维度：在千城一面的文旅竞争中，唯有根植地方文化、创新转化表达、系统构建生态，才能走出独具特色的可持续发展之路。