文 / 董光强

近日，滴露一则消毒液广告陷入舆论漩涡。

在视频画面中，“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“干干净净，没被别的男人污染过”等台词，荒诞又刺耳，颠覆了大众审美和认知，令人反感。

广告的价值在于传递品牌温度，输出正向的价值观。然而，以洁净、除菌为核心卖点的滴露，却刻意将女性的情感经历、人生过往，粗暴等同于“污垢”和“污染”，低俗台词裹挟陈旧偏见，堂而皇之出现在品牌宣传中。

营销可以创新求变，但必须守住文明底线与价值底线。《中华人民共和国妇女权益保障法》明确规定，禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低、损害妇女人格。滴露公然违背公序良俗，博流量、赚噱头，不仅拉低了品牌格调，更赤裸裸暴露了其扭曲空洞的企业文化与错位的价值导向。

滴露客服表示已启动内部核查，但轻飘飘的回应难以消解大众的失望。早在去年，滴露就曾有类似“擦边”的不当宣传。屡次踩线、屡教不改的背后，是企业内容审核机制的形同虚设，也是敬畏之心的彻底缺失。更令人唏嘘的是，滴露品牌店铺依旧在各大直播间带货，似乎丝毫没有受到影响。

除菌者，必先自净，人心与品牌更需澄澈。

若自身价值观认知浑浊、发霉变质，再强效的产品也洗不掉骨子里的“污垢”，更永远无法真正赢得消费者的认可和信赖。

对外去污易，对内除垢难。此时此刻，比起清洁衣物，滴露更亟须开展一场深入骨髓的“自我消毒”。