原标题：“都来赣”IP打造文体旅新路径，首个落地赛事8月亮相

来源：人民日报客户端体育频道

7 月 15 日，“都来赣” 城市品牌 IP 发布会在江西南昌举行。首个IP落地赛事 ——赣味十足超级杯暨 2026 中国社区足球超级联赛（江西赛区）将于8 月 8 日在南昌凤凰洲体育公园开幕，共计 24 支参赛球队、72 场精彩对决，赛程持续至 9 月 19 日收官。

据介绍，“都来赣”是江西长天旅游集团推出的江西专属城市超级 IP，构建起 “体育引流、文旅承载、文娱破圈、品牌沉淀” 的发展体系，以体育赛事作为流量核心入口，走出一条市场化、一体化的文体旅资源整合创新之路。

“都来赣”并非单一短期赛事活动，2026 中社超（江西赛区）作为该 IP 落地的首个核心产品，整场赛事深度植入江西本土文化元素，让参赛选手与观赛群众在绿茵竞技中沉浸式感受赣鄱山水人文魅力。

据悉，该IP 以体育运动为破圈抓手，持续提升大众参与度，激活全民参与热情。“都来赣”专属吉祥物、赛事定制足球、冠军奖杯等全套 IP 视觉体系将集中亮相。

下一步，“都来赣” IP 将持续拓展多元化体育赛事、特色文娱产品矩阵，持续深耕文体旅融合赛道，力争成为代表赣鄱大地的文体旅新名片。