原标题：“它经济”的冰与火：双11销量狂飙，食品安全与监管盲区仍待解
来源：潮新闻
2026年11月9日晚8点，天猫双11巅峰价正式开启，全国性寒潮同步南下，多地气温骤降10℃以上。降温天气带火了保暖服饰与家电，也让宠物消费迎来一波集中爆发：开卖仅4小时，全平台累计售出150万个猫罐头、30万支猫狗驱虫药、17万件狗狗衣服与23.5万个猫狗窝，多项单品销量同比保持双位数增长。
从一袋主粮到全套智能设备，从基础温饱到全场景精细化养护，一年一度的双十一大促，始终是观察国内“它经济”走向的核心窗口。《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2025年我国城镇犬猫消费市场规模已达3126亿元，同比增长4.1%，预计2028年将达4050亿元。而城镇犬猫数量增速仅为1.8%。在宠物数量增长见顶的背景下，行业增长逻辑正悄然从“养得更多”转向“花得更多”，今年双11的购物车数据，正是这场结构性升级最直观的注脚。
大促成绩单：国产品牌领跑，细分赛道全线爆发
2026年10月20日双11首轮开卖后，天猫宠物品类便交出了超出行业预期的开门红数据。官方战报显示，开卖首小时内，便有鲜朗、蓝氏、渴望、网易严选等1000个宠物品牌成交额超过去年首日全天；超半数新锐品牌成交金额同比翻倍，国产低温烘焙粮品牌鲜朗单小时卖出80万袋猫狗粮，成为首个在天猫双11首小时成交破亿的宠物品牌。
在2025年双11宠物消费市场的头部阵营中，国产品牌的存在感持续增强。首小时破千万的18个宠物品牌里，68%来自国产品牌；弗列加特、高爷家、诚实一口等主打高端配方的国产粮品牌，均跻身类目成交前列。这一趋势与行业整体走向吻合：国泰海通研报数据显示，2024年国产宠物食品市场份额已达61%，首次全面超越进口品牌，而大促节点正是国产品牌冲刺市场份额的关键窗口期。
平台侧也在持续加码宠物赛道的资源投入。开设专属宠物频道，频道联动成为拉新重要场域；整合上门喂养、洗护美容、在线问诊等服务类产品，将实物消费与生活服务打包推出大促权益，试图覆盖养宠全场景需求。
“宠物消费的抗周期属性在今年大促中体现得尤为明显。”业内人士分析指出，即便整体消费环境趋于理性，养宠家庭的刚需支出仍保持稳定，而双11的囤货习惯进一步放大了成交规模，使得宠物类目连续多年成为大促中增长最快的品类之一。
消费新热点：从“吃饱”到“精养”的观念迭代
双11热销品类的变迁，清晰勾勒出国内养宠观念的升级轨迹。曾经以平价膨化粮、散装零食为主的消费结构，如今已被精细化、功能化、健康化的产品全面重构，几大消费热点尤为突出。
主粮高端化是最确定的增长主线。以低温烘焙粮、鲜粮、冻干粮为代表的高端主粮，正在快速挤占传统膨化粮的市场份额。鲜朗首小时破亿的战绩，本质上是烘焙粮品类整体爆发的缩影；而弗列加特等主打高肉含量、生骨肉配方的品牌，也在大促中跻身头部阵营。《2026年中国宠物行业白皮书》调研显示，如今超七成宠主选粮时会优先查看配料表，鲜肉含量、无谷配方、添加剂成分已成为核心决策指标，直接带动了高端主粮的渗透率提升。
健康养护类消费的增长同样迅猛。今年双11，驱虫药、宠物奶粉、乳铁蛋白、关节养护品等品类持续热销，京东618数据显示，美毛、肠道健康、关节养护等功能型产品成交额同比增长82%，这一趋势在双11得到进一步延续。“预防式养护”已从行业口号变成真实的消费行为，越来越多宠主愿意为宠物的长期健康提前付费。
智能养宠则成为年轻群体的必囤单品。寒潮天气下，京东京喜平台宠物烘干箱销量环比猛涨近6倍，自动喂食器、智能饮水机、宠物监控摄像头等产品也纷纷跻身大促热销榜单。对于上班族、租房群体而言，千元级的智能养宠设备不再是“智商税”，而是平衡工作与养宠的刚需工具。郑州多家宠物智能设备商家表示，今年双11智能猫砂盆单店销量同比翻倍，客单价普遍维持在千元以上。
此外，场景化、仪式感消费正在开辟新的增量空间。受全国降温影响，宠物羽绒服、保暖窝垫、新年唐装等服饰家居类商品销量走高；宠物生日蛋糕、派对装饰、纪念摄影等品类也在大促中迎来集中爆发。“把宠物当家人”的情感投射，正在持续转化为实实在在的购买力。
跨界潮来袭：95个品牌抢滩宠物赛道
今年双11宠物赛道最受关注的现象，莫过于大量跨行业品牌的集中涌入。天猫数据显示，截至双11，来自服饰、个护、家电、食品、母婴等14个行业的95个品牌已加入宠物赛道，其中近9成品牌在过去一年仍持续或加码投入宠物业务。
跨界玩家的名单里，不乏大众熟知的名字：高端香氛品牌祖玛珑推出售价200元的宠物沐浴露，把香氛护理经验延伸至宠物洗护；母婴品牌好孩子推出宠物推车，将婴童出行的安全标准与设计能力复刻到宠物场景；奶酪品牌妙可蓝多成立独立宠物子品牌“澳爵”，依托食品供应链切入宠物零食赛道；快时尚品牌UR上线宠物服饰系列，主打人宠同款穿搭；家居品牌MUJI的猫窝则直接登顶猫窝热卖榜榜首。
家居清洁品牌德佑的表现尤为亮眼，凭借宠物清洁湿巾单品，带动宠物业务成交额同比增长超160%。数据显示，共有22个跨界品牌的宠物业务，在开卖首小时便超过了去年双11首日全天的成交额。
品牌纷纷跨界的背后，是客群高度重叠与消费逻辑的共通。养宠核心人群与母婴、个护、家居等行业的主力消费者高度重合，且情感陪伴型消费的付费意愿更为坚挺。对已有成熟供应链的品牌而言，切入宠物赛道不仅意味着新增量，更是对现有用户资产的深度挖掘。“超过八成品牌已在原旗舰店内建立独立宠物产品线或成立专门子品牌，其中两成开设了独立的天猫宠物旗舰店。”天猫相关负责人表示，宠物业务不再是短期联名的营销噱头，而是被纳入了品牌的长期经营战略。
不过，跨界并非稳赚不赔。天猫跨界宠物品牌成交TOP20榜单半年变动率高，热闹之下座次远未固化。宠物赛道有其专业门槛，食品的配方安全、用品的材质标准、用户的专业认知，都对新入场者提出了考验。不少跨界品牌凭借流量优势短暂出圈后，便因产品力不足快速淡出视野，赛道的最终竞争，仍将回归品质与专业本身。
理性回归：从“为爱发电”到“为价值付费”
谁在为“它经济”买单？艾瑞咨询发布的《2026年中国宠物情绪行业白皮书》给出了清晰的人群画像：90后仍是养宠绝对主力，占比达42.7%；00后紧随其后，占比26.3%且增速最快；80后占比24.5%。三代年轻人合计贡献了超九成的养宠人群，构成了“它经济”的基本盘。从地域分布看，广东、江苏、浙江三省的宠物消费成交额位居全国前三，一线及新一线城市仍是消费高地。
更值得关注的是消费心态的变化。过往“为爱发电”的感性消费，正在向“为价值付费”的理性消费转变。年轻宠主不再盲目迷信进口品牌与高价产品，而是会主动研究配料表、对比检测报告、参考专业测评，对产品的成分、工艺、安全性提出了更高要求。
“本质上是用育儿的标准养宠物。”一位宠物行业从业者表示，这届年轻宠主的学习能力很强，对科学喂养的认知提升很快，倒逼品牌不断升级产品、透明化生产，整个行业的信息差正在被快速抹平。双11期间，不少品牌主动公开原料溯源、第三方检测报告，正是为了迎合消费者的理性决策需求。
与此同时，消费分层也在加剧。资深中产追求高端定制与全场景服务，新锐白领看重品质与性价比平衡，小镇青年则构成了下沉市场的新增量。抖音电商数据显示，新锐白领、小镇青年、资深中产是线上宠物消费的三大主力，分别贡献了27%、16%和12%的GMV占比。下沉市场的快速崛起，也为行业提供了新的增长空间。
冷思考：高速增长下的行业痛点待解
双11的繁荣数据之外，宠物行业长期存在的痛点并未消失。产品质量参差不齐、标准体系不完善、服务监管有盲区、消费者维权困难等问题，仍是制约行业高质量发展的瓶颈。
食品安全是悬在行业头顶的达摩克利斯之剑。今年以来，多起猫粮疑似导致宠物患病的事件引发广泛关注，暴露出宠物粮检测标准老化、病因溯源困难、消费者维权举证难等深层问题。尽管头部品牌纷纷加码品控，但中小品牌鱼龙混杂、成分虚标、原料以次充好的现象仍时有发生。2026年9月8日，江苏省消保委发布宠物经济消费调查报告。调查问卷数据显示，仅有25.57%的受访者反馈宠物食用宠物食品后未出现任何问题，39.45%的受访者反馈宠物食用宠物食品后出现过“食欲减退”现象，30.29%的受访者反馈宠物出现了“毛发”问题，27.27%的受访者反馈宠物出现“皮肤过敏”问题，18.98%的受访者反馈宠物出现“腹泻/呕吐”。
用品领域的质量问题同样不容忽视。误食风险、机械损伤、材质不达标、虚假宣传是投诉重灾区。智能设备故障导致宠物受伤、宠物玩具含有毒有害物质等新闻，也时有发生。
服务端的监管空白更为突出。上门喂养、宠物寄养、宠物殡葬等新兴服务，大多缺乏统一的资质认证与服务标准。上门喂养从业者多为个人接单，交易脱离平台监管，既存在财产安全隐患，也缺乏针对宠物意外的保险保障；宠物殡葬行业则存在无证经营、非法火化、混炉充单、价格不透明等乱象，消费者情感托付容易被不良商家利用。
针对这些问题，行业与监管层面已开始行动。今年年3月，京东联合中国人保及数十家品牌、医疗机构推出“宠物金选”标准与六大品质举措，对自营宠粮承诺成分造假百倍赔付；上海等地则通过地方条例规范宠物遗体处理，探索合规化路径；深圳、浙江、成都等地也相继出台宠物产业扶持政策，在推动行业发展的同时，逐步完善监管体系。
结语
从温饱型消费到品质型消费，从单一商品到全场景服务，双十一的宠物购物车，见证了中国“它经济”的成长与蜕变。3126亿元的市场规模背后，是超1.26亿只城镇犬猫的陪伴需求，更是无数家庭将宠物视为家庭成员的情感投射。
宠物经济的本质是情感经济，为“它”买单的背后，是当代人对陪伴、慰藉与情感联结的渴求。可以预见，随着养宠人群的持续扩大与消费观念的不断升级，宠物市场仍有广阔的增长空间。但高速增长的同时，也需要更完善的标准、更严格的监管与更自律的行业，让“它经济”的热度，真正转化为高质量发展的底气。
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